“会展教学一定要依托学校自身的优势”

　　记者：当前能准确定位会展专业的学校多吗？

　　刘大可：并不多。为什么呢？首先是不少学校在申请会展专业时对专业的定位并不清晰，会展专业设置之后，老师也不知道该怎么定位，而且老师几乎都是从其他学科转过来的，更加深了这种定位模糊。更何况，有些学校的老师队伍还不稳定。这些都决定了一些学校的会展专业不好走。

　　从知识的专用性来看，当一个专业谁都能教的时候，就意味着它没有专业性。当然，这并不是说会展专业没有专业性，在没有接触会展业的时候，可能你不知道北京有国展，不知道什么是展览会。但实事求是地说，我并不认为会展业专用性技能特别强，会展用的知识大都是其他专业知识综合而成的。比如会展中心的经营与管理中，除了少部分岗位特别需要会展专业人才外，其他很多岗位并非如此，我们可以从物业公司招聘物业管理人员，可以从保安公司雇保安，从人力资源专业招聘人事部门的人，从财务管理专业招财务人员……鉴于此，我对会展教学有个建议，就是一定要依托学校自身的优势，这样不仅可以形成自己的教学特点，学生以后也有更多的就业途径。

　　记者：在学校培养会展人才方面，您有什么样的建议？

　　刘大可：学校首先要准确定位，明确会展专业的培养目标：是组织者？接待者？还是参展商？如果是会展企业的组织者，我们可以看到即便是规模较大的展会，负责项目的组展商也只有几十个人，会议的组织者人数会更少。会展业确实能够带动很多行业发展，具有很强的拉动作用，但一个具体的展览或者会议的负责人，需求量其实非常小。但相对而言，它对一个人整体素质的要求也很高。

　　如果培养的是接待者，需求量会大一些。这里说的接待，主要是让学生知道如何在酒店接待会展客户，如何销售针对会展活动的产品和服务，包括从会展活动的策划到具体各种会展用品的摆放，如麦克风准备多少、怎么摆放，桌子摆成圆形还是方形等等。这是酒店业发展的方向之一，即除了接待平常的客人，还要做好会展活动接待服务。

　　此外，就是展台设计与搭建，对人才的需求量比较大。这既包含贸易性展览会的搭建和装修，还包括博物馆展览设计等。

　　对学校而言，这三个部分就是教学设计的三个重要落脚点。现在的问题是，很多学校的教学目标都是培养组织者，正好把需求颠倒过来了，学生毕业后找不到工作，也是自然之事。

　　“二外会展专业的两个卖点很重要”

　　记者：二外的会展专业一直是会展教育界的标杆，请问二外会展教育有什么独特之处？

　　刘大可：二外的想法一开始就很清晰。在确定设置会展专业之前，我研究了美、韩、德等国的会展教育情况。德国瑞文斯堡合作教育大学会展管理专业是1986年设立的，现在与慕尼黑、法兰克福等会展公司有合作协议，学生实行半工半读。美国更早一点，上世纪七十年代就开始有会展教育了。

　　不过很少国家会单独开设会展专业，而大多数院校都是在贸易或者旅游专业下开设会展课程的，并不是为了发展会展经济。比如酒店专业开设会展课，是要告诉学生，除了旅游团体外，会议和展览也可以给酒店业带来很大的机遇。他们是从销售酒店和酒店服务的角度，关注会展市场。

　　国外那么早就开始了会展专业，我们在2000年后为什么还不能开始呢？当时我们只是想在旅游管理专业下设置会展管理专业方向，因为学旅游的学生必须要关注会议展览市场。恰好当时国家开始推动会展业，很多学校开始申报设立会展专业，我们便顺应形势设立了会展管理系。

　　设立这个专业的时候，我考虑了三件事：

　　第一，这个专业能否生存下来？国外早已开展了数十年，我们当然也会有生存的理由和存在的价值；

　　第二，在没有清晰的技术路径的情况下，二外的核心技能是什么？我认为首先是外语。同样的一份会展工作，比如招商，也许其他学校学营销的、学战略的以及学财政的等经过短期培训都能胜任，但二外的学生不仅能做，还能与国际联系。这就是二外会展专业自己的卖点之一；

　　第三，会展专业仍以旅游为导向。二外的旅游学院过去长期为国家旅游局直属单位，这决定了它在国内旅游人才市场占有特殊地位，二外学习会展的学生到旅行社去工作，具有得天独厚的优势。所以，我认为二外会展专业有两个卖点：一是为旅行社扩大会展业务培养人才；二是为展览公司国际化进展培养人才。我们2003年建立会展管理系，现在还能保持活力，也是因为这些原因。

　　记者：二外会展专业学生的就业情况如何？

　　刘大可：会展专业的就业率很不错。一是因为我们的定位，另外一个是北京会展市场很大，但北京学校中设立会展专业的不多，只有二外、北京联合大学、北京农学院等少数几家。市场大决定了人才需求量大，而能提供会展教育的学校又不多，我们学生就业相对也容易些。

　　但对我来说，学生能找到工作并不重要，重要的是在会展业，他们发展得怎么样。现在中国国际贸易促进委员会及不少行业分会、国家会议中心、英国励展博览集团以及国旅、中旅、中青旅等旅行社的会展公司等，都有了我们的毕业生。

　　我来二外八年，比较自豪的事情之一就是和同事们一起建立了会展专业。我刚来的时候，还没几个人知道会展，现在无论是国内还是国外，二外的会展都有较大的影响。除此之外，更让我自豪的是，这个专业的基础已经比较牢固，即使某个人离开二外，它依然会保持良好的发展态势。

　　为什么这么肯定呢？现在我们已经有7位专业教师，其中5位具有博士学位，分别毕业于清华大学、南开大学、中国人民大学、中国社会科学院、韩国东亚大学等国内外知名机构。最初我一个人带研究生，现在已经发展到有两个人带，于是今年新招了5名。在未来三年到五年时间，我们至少会有5个人带研究生，一个人一年带3个，就是15个。保持这样的状态，我们很快就有45个会展专业的研究生，你想这是什么样的规模！