李华敏(浙大理工学院旅游研究所所长、博士)：

　　宁波市旅游局这次推出了旅游形象宣传的系列口号，是一个非常具有创新意义的市场推动手法。创新主要表现在口号的语言运用和适应不同受众需求等方面。

　　从语言运用上看，本次推出的系列口号语言非常简洁。简洁通俗的旅游口号，是生活化的艺术语言，城市的旅游形象是立体的、生动的，系列口号可以将宁波的旅游形象栩栩如生地表现出来并传播出去。

　　从宁波旅游市场结构来看，来自省外的旅游者占有相当大的比重，在省外市场中，宁波的旅游形象必须要有具体的实物作为支撑，“书藏古今，港通天下———宁波旅游欢迎您”这句口号来自于宁波的城市形象口号，它选择“书”和“港”作为支撑，既有精神层面的意蕴，又有物质层面的具象，互为映衬，相得益彰，容易在外地旅游者心目中留下较深的印象。同时，“走遍天下，不如宁波江厦”可以非常有效地唤醒上海的“老宁波人”脑海中的那片回忆，急切地想回“老家”来看看。当前，上海世博会正成为旅游的热点话题，世博会将给各地旅游带来大量商机，“看上海世博，游阿拉宁波”这句宣传口号，结构简练、修辞平稳，表达丰富而具有音乐美感，对目标受众将具有非常强的感染力。

　　宁波旅游形象主题词征集作品选

　　1，和美之城，阿拉宁波

　　2，幸福之旅，宁波起航

　　3，走遍天下，还是宁波江厦

　　4，江南情，宁波行

　　5，海定波宁，幸福港湾

　　6，游遍五洲，还是明州