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冯小刚转型
虽然早已功成名就,并深受观众爱戴,但冯小刚渴望转型的急切,再一次“败露”无疑。虽然依旧是铁打的葛优,流水的美女（这一次换成了舒淇）这样典型的“冯氏喜剧片”班底,但《非》显然同之前的冯氏喜剧,有很大的不同:
一是舒淇的角色已从花瓶转正,剧情涵盖了今年内发生的诸如股市暴跌、金融危机、大地震等一系列大事件；二是讲了一个浪漫、甚至带点伤感的爱情故事。空姐舒淇,一直深爱着一个已婚的中年男人。这段纠结的爱情让她心力交瘁,每晚都要大量饮酒才能入睡。为求自救,同时也是自欺,她把幽默、有趣又不失真诚的征婚对象葛优,当成了救命稻草,与对方来了一个北海道之约,希望能完成自我救赎。
有观众指出,冯导在深情和搞笑之间有点游移,还请来了一向以纪实风格闻名的著名摄影师吕乐,在片中插入了大量风景绝美的空镜头,他甚至让葛优在对舒淇初次相见坦露心扉时,史无前例地痛哭流涕。可是,在被葛大爷的恸哭震了不到5分钟,很快,观众还是被他习惯性的贫嘴搞得大笑不已。记者身边一女士完全顾不上风度,以跺脚和尖叫配合自己的狂笑,竟引来了一旁观众的阻止:“你以为你是一个人看片吗？”
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