走出“家门”的浙江旅交会

　　主办机构：浙江省旅游局

　　如何让旅交会办出新意，一直是各地旅游管理部门思考、探索的重要命题。

　　近年来，浙江省旅游局创新实施“旅游走出去”的战略，把浙江旅游交易会移师到主要客源地上海、江苏等地举办。2010年、2011年浙江省旅交会先后赴上海、江苏巡展，把浙江优美的旅游环境和丰富的旅游产品送到苏沪市民的家门口，创下了国内省级旅游交易会异地举办的先河。

　　通过整合资源、联合推介、媒体宣传，现场咨询、现场售卖，以及与旅行商面对面洽谈等形式，浙江旅交会既实现了“诗画江南，山水浙江”旅游形象整体亮相的目的，同时又方便了苏沪百姓在家门口直接采购到丰富、实惠的旅游产品，深受旅游爱好者的欢迎。活动门票销售突破4000万，取得了巨大的经济效益，为国内旅游产品终端营销开创了一个全新的模式。

　　《富春山居图》合璧引发的旅游主题营销

　　主办机构：富阳市运动休闲委员会办公室

　　2011年6月1日，被誉为中国山水画“第一神品”的《富春山居图》，时隔三百余年后，第一次在台北故宫博物院合璧展出，这一历史性的时刻轰动了海峡两岸。黄公望画的《富春山居图》，反映的是富春江一带的山水秋色，这也让富春江的美景借合璧契机又一次名扬天下。

　　富阳市运动休闲委员会办公室敏锐地抓住这个两岸文化交流的机会，依托严子陵钓台、富春江小三峡、江南龙门湾、印象富春江等景区，推出《富春山居图》实景主题游。产品一经推出，就受到了国内外游客的青睐。同时，富阳借助相关媒体进行后续宣传，并推出各项优惠活动，使富阳迅疾成为长三角一个新兴旅游目的地。当获知由刘德华、林志玲等著名影星主演的电影《富春山居图》拍摄的消息，富阳市主动与摄制组联系，将龙门古镇、黄公望隐居地、江南中学等成为该片的取景地，再次使富阳成为公众关注的聚焦点。

　　据当地有关部门统计，《富春山居图》合璧事件以来，富阳旅游经济增幅明显，接待人次比上年同期增长30.94%；社会旅游业总收入同比增长26.41%。旅游与文化的融合，让富阳的旅游业发展驶入了快车道。