中国宁波网11月21日讯，盘点我国旅游营销案例，本次评选的学术支持机构，北京大学IIER国际营销与品牌战略研究中心主任薛旭教授总结了本次评选几个亮点：

　　第一、从2010年起上海世博会、广州亚运会、深圳大运会和西安园博会等大事件的相继举办，对国内旅游事件营销创新起到了很大的推动作用。

　　第二、中国旅游事件营销策划的角度，已经从国内走向国际，充分利用国际性事件引消费者。

　　如张家界借助于阿凡达这一世界热销的电影，不失时机地将自己的景点描绘成类似于阿凡达的哈路利亚的场景；成都邀请功夫熊猫2团队近距离考察成都和熊猫，成功地在电影中植入成都旅游的元素。

　　第三、事件营销的角度与高度的创新均有显著突破

　　同样是争取徐霞客这样的一个历史性标志旅游人物，宁海不是简单的就事论事，将宁海看成是徐霞客展开自己旅游路线的起点，而是站在一个国家和产业的高度，将其包装成为中国旅游日的起点，从而使得该景点，获得了持久的品牌战略优势和制高点，这种站在更高的层次，站在国家和产业的高度，进行旅游事件的包装的创新，应当说，是值得肯定和重视的创新。

　　第四、进一步的解放思想，实现了更多的突破，打破了传统禁忌与禁区。

　　除了角度和高度之外，旅游事件营销创新还体现在打破禁忌，向着更有包容性的方向发展。如“宜春，一个叫春的城市”的城市宣传口号，巧妙利用人们对涉性话题引发的舆论争议，快速吸引了注意力。尽管直到今天，对于这一推广策略，业界有各种各样的争议，但是宜春这个城市因此被广泛的关注是不争的结果。第五、新媒体在旅游营销中的应用正在得到重视。

　　2010年度到2011年度，正处于WEB2.0向3.0发展的阶段，在这一过程中，旅游营销事件也普遍积极应用了新媒体，其中，红河微博征集歌曲，广东旅游局和网易联手打造的“绿动全球”线上游戏都是典型。它实现了三个转变，第一，将旅游事件主体，由景点转变为大众，第二，由单纯主办方，发挥创造力，转变为发挥消费者的自组织能力，结合名人的体验和推动作用，来支持和提升旅游品牌；第三，由主办方一方传播，变为所有参与者的普遍传播。

　　本次旅游事件营销评选在我国尚属首次，它对于引导中国旅游行业从单纯的宣传到重视整体营销和品牌的构建方面将起到有力的推动作用，并将持续地鼓励旅游营销的创新与发展。