(二)自驾、休闲、个性，市场趋势凸现“散客时代”

　　近年来，随着居民生活水平的提高、闲暇时间的增多以及消费观念的升级，以散客自驾为主要形式的休闲度假游正在不断兴起，并逐渐成为主流。出游目的也趋多元化，总体以休闲度假为主，尤其是参与性较强的休闲旅游项目受到青睐。假日期间，溪口、东钱湖、松兰山、象山影视城、四明山、大桥生态农庄、天宫庄园、洋沙山等景区到处可见来自上海、南京、苏州、无锡、杭州、绍兴、嘉兴、舟山、温州等地的自驾车，据初步统计，我市黄金周散客接待已超过总量的70%，尤其是象山县，近年来通过自驾车市场的培育，接待自助自驾的游客已超过总接待量的90%，其中象山影视城自驾车日均接待近2000辆自驾车。

　　同时，今年黄金周前夕，一些旅行社提供“机+酒”或单订房、订票业务比例已经达到总业务量的40%，马尔代夫、新加坡、港澳、海南等原先以组团为主的线路如今也逐渐被自由行代替。据统计，假日期间，我市通过旅行社委托代理“机+酒”或单订房、订票业务赴香港的游客达2000余人、国内中长线已超过10000人。

　　散客化休闲时代的来临，催生了旅游新业态的族群式涌现，而休闲基地的打造，为市民休闲提供了更多的场所。约上三五好友，“无目的”休闲度假，“慢慢聊，慢慢发呆，慢慢乐”已逐步成为时尚。假日期间，我市各大景区纷纷推出自己的休闲度假产品和服务，东钱湖旅游度假区倡导低碳旅游，环湖自行车专用道结合农家院落式旅馆，受到了游客的热烈追捧。宁海的群山游步道，也成了周边城市居民假期休闲、健身的理想去处。余姚设计的自驾车游线和自驾车营地，使游客既体验了山地运动的惊险刺激，饱览了沿途的山水田园风光，又实现了野外露营的浪漫情怀。象山推出的渔船捕鱼、游艇环游、渔山海钓也吸引了大批客人。尤其是松兰山、九龙湖、东钱湖等景区的度假型酒店更是“一房难求”。

　　为了顺应散客时代来临，我市已在黄金周前推出了“阿拉旅行卡”，受到市民的欢迎，该卡以“省时、省心、省钱”为宗旨，突出商务出行和休闲旅游功能，目前优惠范围涵盖了我市70余家酒店、餐饮、景区等商户。