生机：文化创意产业生力军

　　如今，越来越多的宁波的服装企业正深刻感受这种文化创意带来的新生机。目前，雅戈尔集团正从一家生产营销型企业向品牌型企业转型，从技术密集型向艺术创意型企业转身，力图把雅戈尔从服装工厂转型打造为“创意文化的艺术世界”，不断提高品牌服装的毛利率。

　　刚开业的和丰创意广场，也成为宁波工业设计展示、创作、交易的重要平台。太平鸟、菲戈等不少宁波服装大佬纷纷入驻，设立服装创意设计公司，让设计团队独立运作。菲戈集团总裁施云说：“这有利于服装设计团队更广泛地交流和学习，激发设计师的创意灵感和创意元素的采集，提升品牌创意设计的价值。”

　　宁波服装传统制造业，正向着文化创意产业和现代服务业转型升级，绽放出新的活力。进入“十二五”时期，宁波提出通过打造服装节、和丰创意广场、国际设计创意联盟三大公共平台，进一步促进纺织服装产业转型升级。新出台的《服务业跨越式发展行动纲要》，要求坚持“高端、高效、高辐射”的发展方向和“国际化、市场化、集群化、专业化、信息化”的发展路径，构筑文化创意、休闲旅游、会展中介等现代服务业产业体系。

　　宁波晚报记者 彭莹

　　告别ＯＥＭ 迎接创意时代

　　从遮体御寒的必需品，到“人靠衣装”的消费品，服装已成为时尚的代名词。

　　然而，时尚是什么？“时尚就是一种创意。”就在昨天开幕的第十五届宁波国际服装服饰博览会上，罗蒙集团总裁盛静生对记者坦言，“我们不能长期给外国人‘做嫁衣’，现在要告别ＯＥＭ（贴牌加工）时代，迎接创意时代。”

　　全球价值链把产业升级细分为产品升级、工艺流程升级、功能升级和跨产业升级等四种方式。具体到服装产业层面，最关键就是沿着服装产业的全球价值链，从加工代理、贴牌加工等低附加值环节，逐渐转向设计、研发、营销和品牌等高附加值环节。而其灵魂可概括为“创意”。

　　因此，今年服装节把主题定为“创意宁波、霓裳东方”，个中原因不言自明。在服博会现场，记者发现这次雅戈尔集团全新亮相的ＭＡＹＯＲ、ＣＥＯ、ＨＡＮＰ等品牌，采集行业时尚前沿信息，吸收最新创意设计理念，明显有从“昔日的制造者”向“自主创意的品牌创造者”转型的迹象。

　　但对此雅戈尔集团副董事长李如刚坦言：“目前我们与国际大品牌差距，主要还是设计师队伍的自主性创造。”

　　诚然，创意产业是个系统工程。“我们得提前谋划，服装行业往文化创意产业方向发展，这样品牌才有魅力。”盛静生说。思路一转变，创出新优势。这次罗蒙集团展示的主题“艺术与时尚”，大胆采用环保纸筒作整体背景，结合“文化创意提升品牌价值”理念，打造了令人耳目一新的展区，给人冲击力极强的视觉印象。

　　还有更多的宁波甚至中国服装企业，正在文化创意产业的感召下，体味到提高品牌附加值、提升品牌含金量离不开“设计”的力量。太平鸟集团总裁张江平称：“这几年，太平鸟专注于研发设计，目前平均每天有十几个款式推出，平均一年要推出４０００多个款式。为什么能行？因为自主创意研发团队力量比较强。”

　　确实，服装产业不同于其他产业的重要特点在于：对创意和设计的要求非常苛刻。中国包括宁波服装产业的升级，必须以提升创意和设计能力为根本，不能停留在ＯＥＭ上面睡大觉，而要掌握全套生产、技术、管理、营销、品牌、设计、创意、文化等环节，并不断从价值链的低端环节向高端环节攀升，迎接创意时代的到来。

　　正如著名营销学专家、零点研究咨询集团董事长袁岳博士所言，当前，宁波服装产业向中西部、海外地区的空间转移，是资本实现最大利润诉求的不可逆转的潮流。而进军文化创意产业，宁波服装业才能最终实现自主技术创新基础上的自主品牌突破，进入品牌“３．０时代”。