［专家点评］

　　多元的城市形象多元的旅游口号

　　杨东标(宁波市作家协会名誉主席、宁波市文联原党组书记)：

　　呈现在我们面前的三条宁波旅游形象主题词，从三个角度组成了宁波的旅游形象。短小精悍，简洁明了，通俗易懂，便于传播，且富有内涵。

　　“书藏古今，港通天下”是我们宁波的城市形象主题口号。一“书”一“港”，抓住宁波这座城市的主要元素，揭示了宁波的根本特征。鲜明的城市形象也体现了独特的旅游特色，充分利用这一现有的资源，在口号后加上“宁波旅游欢迎你”，既进一步宣传了主题口号，同时又有利于旅游形象的推广，可谓一举双得。

　　作为宁波旅游形象主题词，“走遍天下，还是宁波江厦”的精采之处在于：一，由于来源于民间老话，它本身存在着广泛的认同性，已深得民心。它用最简明最朴素的口语，表达了宁波这座城市的优越，具有自豪感和上进力。二，江厦是宁波从历史到如今最为繁华最为核心的地段。江厦的演变史是宁波城市发展史的重要一页，“江厦文化”具有深邃的内涵，因此以江厦来代表宁波有其一定的合理性。三，旅游的特色在于“走”。一个“走”字体现了旅游的本质意义。当年的“走遍天下”，可能更多的是就宁波人的经商理念和生活质量而言，如今移植于旅游，自然顺畅，内涵更宽，意味更深。四，主题词将原来的“不如”改为“还是”，显得大气，谦逊，宽容，有分寸，因此更易于人们接受。

　　“看上海世博，游阿拉宁波”也很好。我们不排除它的短期效应，但它抓住了即将举办的举世瞩目的上海世博会这一重大节日，将相依相邻的宁波融入其中，具有时代性、地域性、聚焦性。同时，这句话文字押韵，通俗易记，广告效应很强。

　　陈文飞(宁波市政府大活动办公室副主任、博士)：

　　细读这三句口号，能感觉这是对宁波城市精神、人文精神、宁波辉煌的历史以及面向未来、面向世界的特点的高度概括，也反映了宁波旅游的核心———人文旅游、文化旅游、绿色旅游。

　　“书藏古今，港通天下”是宁波城市形象口号，它体现了宁波城市所具有的两个特性———包容与开放，代表了宁波悠久的历史与灿烂的文化，代表了宁波奋进的态势与雄厚的实力，喻示了宁波人开拓、创新的精神。在这个基础上，加上“宁波旅游欢迎您”，于是，从河姆渡到三江口，再到北仑港，宁波人不畏艰险，勇往直前，对外拓展的精神得到了淋漓尽致的体现，天一阁、北仑港也成为了宁波人引以为傲的展示城市形象的窗口。

　　“走遍天下，还是宁波江厦”。江厦街，从五代到两宋及至明清，历千余年，是宁波对外开放的古代港口，是宁波商业的窗口代表。这里走出了蜚声中外的“宁波帮”。这句口号在对民间老话“走遍天下，不如宁波江厦”巧妙地稍加改动后，大气而又充满激情地向天下人士发出了邀请，欢迎来江厦，欢迎来宁波！