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　　国内首创系列形象主题词

　　那么，宁波旅游形象主题词为什么不像国内外大多数城市一样是单句口号呢？其中有何深意？

　　陈民宪介绍，宁波最终确定的旅游形象主题词不像通常采用的一条口号，而是三条，可以说是打破了目前国内形象口号独句的俗套。而且，这种以系列式的三句形象主题词推介城市旅游，在全国范围内，宁波是第一家。

　　最主要的是，这体现了宁波旅游形象主题词对市场性的充分考虑。此次宁波旅游形象主题词，同时也是宁波城市旅游宣传口号，它本身就是旅游形象推广的要素，体现较强的市场性。选定三条口号，就是根据不同的目标市场进行针对性的营销推广，即“书藏古今，港通天下———宁波旅游欢迎你”，是最近评选出炉的宁波城市形象口号的沿用和延伸，对应的是面向境外游客的国际市场；“走遍天下，还是宁波江厦”，对应的是全国市场；而“看上海世博，游阿拉宁波”，则对应的是长三角地区的旅游市场。

　　据介绍，从现在起，宁波旅游部门将在今后的旅游推广宣传中启用这三条旅游宣传口号，全面推介宁波旅游形象，进一步提升宁波旅游影响力。

　　陈国强(宁波市政府副秘书长)：

　　宁波旅游形象系列式主题词最近出炉了，选用的是三句口号同存的系列式主题词。我赞赏这种三句口号同时使用的方式。旅游口号的提炼既要体现一个城市的本质，又要兼顾不同消费群体的需求和视角，还要考虑旅游产品推广的空间时间特征。

　　“书藏古今，港通天下———宁波旅游欢迎你”，这句口号与最近出炉的宁波城市形象口号紧密相关，既是对宁波城市本质的高度概括，也是对宁波旅游产品的最广泛的覆盖，让人们对宁波旅游有高度、深度和广度的遐想，对大宁波11个县(市)区丰富的旅游资源和产品的探寻。

　　“走遍天下，还是宁波江厦”，从历史与现代的联系中体现宁波在对外开放中的轨迹和繁荣，让江厦(广义上为三江口)以一个具体的表现来吸引人们的眼光和足迹，它从又一个角度反映宁波的商业文化的魅力，是对“无宁不成商”的演绎，能让游客在寻找昔日江厦街的繁华的同时，更体验当今三江口的兴旺。