会展给景区带来游客

　　“如果在一个城市召开一次国际会议，就好比有一架飞机在城市上空撒钱。”德国慕尼黑展览公司总裁门图特先生一句形容国际会展魅力的话让三亚的同行们纳闷了许久，甚至有人认为他在开玩笑。事实却表明，在国外会展业早就被列为重要产业，美国一年举办的200多个商业会展所带来的经济效益就超过38亿美元。这样的数据让在三亚的会展企业既艳羡又望尘莫及。从2007年左右三亚会展飞速发展至今，每年在三亚举办的会展数量已跑到了全国前列，但经济效益却远远低于全国会展业水平。得天独厚的环境优势、国际旅游岛的美誉等等因素使得三亚具有巨大的会展潜质，但参差不齐的会展公司、无序的市场竞争等又让三亚会展业颇为受伤。三亚会展业，离国际化到底还有多远？如何抓住机遇发展给三亚经济带来更大贡献？业界认为，三亚要做的还有很多……

        三亚迎会展业发展良机

　　“这些年三亚在外的名气越来越大，三亚基本成了一个旅游度假胜地的代名词。”现任天海同缘国际旅行社总经理的郭华在会展业摸爬滚打了多年，她见证了三亚会展业发展历程。在1998年人们还不知道会展概念时，郭华就开始负责一些商务会议的接待，当时所做的工作主要是为前来开会的人员订车、订票、订餐等服务。“当时纯粹就是保姆式服务，没有任何想法的服务。”郭华说，近几年，随着三亚知名度的提高，三亚的会展(主要是会议)接待有了很大增长，更多企业和更多国际知名企业把来三亚举办会展作为首选，目前三亚会展接待量已走在了全国前列。

　　“从众多方面不难看出，三亚具备了得天独厚的环境优势与巨大的会展潜质。”三亚会展行业协会筹备负责人、三亚市八方会展有限公司总经理郑良举对此也深有感触，有“东方夏威夷”之称的三亚拥有旅游经济的绝对优势。据他分析，虽然欧洲是现代会展业的发祥地，具有当今世界会展产业发展的最高水平，但近些年，欧美会展业市场接近饱和，经济环境变化无常，世界经济重心逐渐东移，欧洲、美洲已经从占国际会议市场80%的份额下降至60%，下降份额中的一半转移到了亚洲国家。据全球会展业联盟预计，在亚洲经济蓬勃发展和亚洲人口在2050年达到53亿的情况下，亚洲有望成为世界最大的会展市场。而在亚洲，中国的影响力已波及全球，三亚又作为全国唯一属于热带的旅游胜地，会展业正处在一个非常有利的发展时期。

        会展遇“量多质低”尴尬

　　说起会展，很多业内人士会频频摇头，三亚每年举办的会展数量在全国居前，但在质量方面，相比北京、上海、广州等地仍只能望其项背，会展带来的经济效益也只是这些城市的“零头”。“量多质低”的尴尬困惑着三亚的会展企业。在业界人士看来，“量多质低”不仅指在三亚举办的会展，更是三亚会展企业现状的一种真实写照。

　　三亚会展行业协会筹备负责人郑良举告诉记者，据不完全统计，三亚会展企业有200多家，但配备齐全上规模的企业有50家左右，这些企业能独立接待一些小型会议；而真正意义上能接待大型会议的会展公司全市不超过5家。据介绍，这种反差同时反映在三亚举办会展带来的经济效益上：例如上海举办一次国际性会展带来的经济效益会达到上亿元，但三亚举办的会展最多是200万元左右。“即便如此，三亚一些企业举办大型会展反而会亏钱。”郑良举说，甚至这些企业中没有能力去举办国际性会展。

　　“除了服务我们也有了策划和创意，但有些理念和设备三亚还不能紧跟潮流。此外，因为原材料等匮乏，甚至会出现在三亚本地做的成本高于上海、北京拉来设备的成本。”郭华说，种种因素导致三亚会展企业无法承办大型会展。

　　此外，也有人士认为，一些旅游企业也以拓展会展市场为契机,实现了客源结构优化和效益的增长，但他们却对整个旅游市场认识不够,再加上未建起一套可行的市场运行机制,缺乏有效的管理和行业约束,导致三亚的会议会展虽多，但层次不高精品较少。

        资源整合是必然趋势

　　会展企业众多又无序经营的状态，让每一个身在其中的企业都备受煎熬。“在这个行业呆的越久越是会觉得害怕。”郭华直言不讳，会展企业良莠不齐的现状导致了市场的无序竞争，恶性竞价也正把这个行业一步步逼到死角。从设计、搭建、市场细分到行程不断创新，郭华带领的团队在不断竞争中能做的更多是提高自己的服务。三亚金舜会展服务有限公司客户总监赵燕也这样表示：“一个接机花样都需要翻新到十多样”。即便如此，一些大型会展仍会让会展公司力不从心。“资源整合是必然趋势，这样三亚的会展才会做大做强。”郭华认为。

　　“仅靠目前会展公司单打独斗，很难做强会展经济。”郑良举也表示，就整个会展的发展历程看，大致分为：形成期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。从目前的形势看，三亚的会展在逐步的成长，资源整合是必然方向，整合后从企业实力、市场氛围到对外宣传对三亚会展发展都有好处。“只有强大了，才能吸引和举办更多精品会展。”他告诉记者，目前三亚的会展99%都是会议型会展，只是会展范畴的一小部分。三亚会展行业协会成立后，将推出包括会议型酒店、科技、设施等方面会展企业典型，树立典范以促进行业发展。

        会展发展要内外兼修

　　“有人说，举办不了大会展主要因缺少配套场馆。其实不然，能举办大型国际会展需要很多因素。”郑良举分析，根据国外会展的成功经验，会展产业的实力水平总是与本国的经济实力和发展水平相匹配。此外，场地规模也直接影响着会展产业的规模；会展资源上是否具备非常强的吸引力，是否有很强的国际性和专业性；产业经济密集、先进发达的物流与交通枢纽、极具特色的旅游娱乐资源等也是发展会展经济很重要的基础条件。

　　有业内人士分析，当前的中国会展业要逐步从传统的物质资源消耗转向依托科技手段，提高专业人员综合素质和不断创新管理模式已经箭在弦上。此外，没有政府搭台、提供相应的配套服务，海南作为会展经济的后起之秀，仅靠公司是不足以在目前竞争激烈的会展市场上有大作为的。而新加坡、韩国、迪拜等地的成功经验显示，由政府成立专门工作小组，有针对性地与国际组织，国际大型会议机构联系，由政府统筹资源，提供给组织者最优惠的打包服务起到了很好的宣传作用。