文/徐晓东[宁波国展集团董事长宁波城市职业技术学院特聘教授

　　会展业作为服务业的重要组成部分，素有“无烟产业”之称。会展业产生的溢出效应是1：9。会展活动汇聚的巨大信息流、技术流、资金流、商品流和人才流，能丰富百姓生活，增加就业机会，提升城市知名度，促进城市经济社会全面发展。

　　宁波会展业经过十年的发展，从无到有，从弱到强，相继引进举办了中国机械工业博览会、中国国际日用消费品博览会、中国家居博览会、中国制药机械博览会、中国电子产品和家用电器国际博览会、中国旅游投资洽谈会等一系列大型展会。成功举办了宁波国际服装节、中国开渔节、宁波徐霞客开游节，以系中国粱祝婚俗文化节等诸多节庆活动。承办了浙江投资贸易洽谈会、APEC中小型企业服务联盟会议，甬港经济合作论坛等重要会议。这些重要会展活动的举办，使宁波进入了全国新兴会展名城的行列。2006年，宁波市共举办各类会议展览活动148个，同比增长74%。其中，举办展会80余个，同比增长70%。也就是说，平均四天就有一个展会在宁波举办。

　　但是，在宁波会展业的突飞猛进的同时，也出现了会展专业人才教学培训相对滞后,会展专业人才长期短缺，会展教学培训时时出现脱离市场等尴尬局面。那么，如何培养出理论结合实践的会展专业人才，宁波会展业人才教学的方向究竟在哪里？这些问题值得我们探讨研究。

　　会展专业人才短缺

　　近年来宁波的会展队伍不断壮大，专业人才逐步成长。目前，宁波市在册展览公司33家，从业人员1000多人。经过十年发展，已基本形成了一支相对专业的会展人才队伍。

　　但是随着高层次的会展活动的不断增加，会展专业人才的短缺还是成为宁波会展业发展的“瓶颈”之一。在宁波的展览公司中，能独立办展的不到5家，多数企业管理水平低下，办展人员缺乏专业知识，真正掌握外语、精通精通组织策划、了解国际惯例、富有实际操作经验的专业人员十分缺乏。从业人员中，公司管理层领导多为“半路出家”，而且许多有影响力的大型展会几乎都由政府的领导挂帅，展览公司在其中只是“打工者”的角色。专业规范的会展服务公司更是少之又少，设计人员也是从其他专业如平面、广告、装潢等专业转道而来；展会项目的招展营销人员、工程、制作、施工人员更是来自各行各业，特别是展览的设计搭建人员入行门槛很低，往往几个木匠就是一套临时队伍，不但作品效果差还隐藏工程的安全问题。

　　虽然宁波的会展队伍中也有一批从业十数年，致力于会展业的有识之士，积累了相当经验，传授给企业的员工。但由于缺乏系统的学习环境以及自身知识结构的缺陷，无法培养出专业型、全面型的人才。这直接造成展览项目大都规模不大，管理难以与国际接轨。同时又有一些展会大而虚，底气不足，长期依赖政府扶植，缺乏独立能力和个性色彩，无法给人留下深刻印象。因此，也无法达到应有的效果，成为事实上的资源浪费。

　　现行教育脱离市场

　　我国会展业作为一个方兴未艾，前景广阔的产业，它的良好发展势头也催生了高校的会展教育。经过短暂的孕育期，2004年我国会展学历教育如雨后春笋般涌现，各高校纷纷开设会展专业。

　　据了解目前高校会展专业开设基础大体可分四种类型：在原国际贸易类专业基础上开设；在原旅游类专业基础上开设；在原艺术类专业基础上开设；在原外语类专业基础上或直接从会展类专业起步。

　　宁波目前有四个大学开设有会展方向的课程，分别是宁波大学科技学院艺术系、浙大宁波理工学院传媒系、浙江万里学院商学院营销与物流系以及宁波城市职业技术学院艺术系。可以看出，会展方向所依托的专业很分散。英语、广告、国际贸易、旅游管理、公共事务管理、艺术设计，传媒甚至文秘专业都可开设会展方向。这也从另一个方面反映了会展行业需要的是复合型人才的特点。

　　在教学组织上，“专业课程+会展类课程模块”的做法越来越流行。然而各校会展课程多的可以开到15门左右，少的却只开1-2门。因此就学生而言，虽然大家学的都是会展方向，但是实际对会展专业的了解和接触差距会很大。各大院校不失时机开设会展设计策划的课程，以使学生毕业能迅速加入这个阳光产业之中。但往往原有的教学摸式及大纲，远远跟不上现代会展业的发展，课堂理论往往被企业认为是无用之徒。等到真正融入市场独挡一面那将是几年以后的事情，这种非良性的知识互动大大削减了毕业生的创作信心，急需人才资源的企业又浪费大量的时间与资源担当毕业后学生的再培养角色。