七年前，当我国刚获得“中国2010年上海世博会”举办资格的时候，许多人还不甚了解“世博会”究竟会是什么样？有人曾以为“是一次扩大了的广交会”、“是上海的事或长江三角洲的机遇”…。今天，人们大多或许都已知晓上海世博会主题是什么，实际意义有多大。

　　一、中国会展节事产业成人式检阅

　　上海世博会的成功揭幕不仅是发展中的中国的荣耀，同时也是中国会展(节事)官、产、学、研、用的“成人礼”。上海世博会形象的彰显了中国会展产业服务世界顶级会展(节事)的国家水准，体现了21世纪初十年我国东部地区中心城市会展(节事)产业服务的能级。

　　“城市，让生活更美好！”主题已定，如何让本届世博会好看？如何使中外观光客喜闻乐见？上海世博会较好的综合了“资讯、展馆(主题馆、国家馆、国际组织馆、企业馆、实践区)、活动(馆日、荣誉日；组织者、省区市、市民)、论坛(高峰、主题、公众)、服务(热线、气象、交通、订房、餐饮、特许品)，兼顾了安保、应急诸多方面超大规模的复杂因素。

　　“世博会是一个当代和未来的，集科技馆、博物馆、信息技术、游乐场和少年宫等交互活动于一体的文明聚会。”开幕后一位世博局(新闻宣传部门)的官员在东方大讲坛上坦言。笔者还认为：世博会是一个融汇时尚的经济、社会、科技、文化、教育等理念，极具前瞻、概念、实验、应用性的视听创意及体验式盛会(大中小型的展览、会议、节事等活动)。

　　上海世博会已创造了六个世博史上之最：1、园区面积最大：在市中心一江两岸占地5.28平方公里；2、国际参展者总量最高：达246个，其中有189个国家，57个国际组织；3、自建馆最多：有40个国家和国际组织申建；4、志愿者群体最强：有20万名志愿者为参观者提供服务，近100万志愿者参与城市文明服务行动；5、排队展馆多而长：最长达9个小时；6、影响力最广：首推网上世博会，使之成为同步和“永不落幕的世博会”。

　　本届世博会过去将近三分之一的时间。16日，在欢快度过四分之一46天的展期时，国际展览局秘书长洛塞泰斯在与上海世博会执委会主任俞正声会见时表示：“上海世博会…取得了很大的成功”。首次在华举办的上海世博会无疑将是中国会展经济研究一个综合特大型案例。

　　二、中国会展人：世博可观什么？

　　上海世博会是一个世界级、特大型、持续184天的国际会展(节事)活动，亦是国家(政府)主办的项目，代表各国国家队标准，中外超级品牌企业的水平，其筹办历程、主旨诠释、传播沟通、视听巨制、关联商务、资本运作…颇值中国省区市会展产业发展借鉴。既然各地都十分重视培育会展，视其为引推“经济的动车”，可在上海世博会践行案中多有斩获，建议：

　　省区市会展官员：…如何牵头、规划推进、支持扶植特专精会展节事项目；

　　会展节事经营者：…如何定位、演绎智趣、组织协调，营运管控展会项目；

　　时尚会展策展者：…如何发想、创新时尚、包装展示，编创制导博览展项；

　　会展服务提供者：…如何衔接、寻找市场、发掘商机，开发尚品满足期许；

　　未来会展从业者：…如何观察、产链需求、主动契合，尽善入职知识储备。

　　三、境内外媒体：持续关注世博！

　　上海世博会新闻中心(包含国际广播电视中心IBC)自4月27日开放以来，进入世博园区的境内外媒体人员总计已超过8万人次，其中5月1日、2日分别为6737人次和6490人次。目前日均在900人次到1800人次之间。IBC为近50家境外媒体提供了直播技术服务，直播节目时间累计超过92小时，盛况空前的开幕式被全球约120家电视台转播，展会活动精典极致。

　　至6月12日，世博会媒体注册中心共向11479名媒体人员发放了媒体注册证件，其中境内媒体占83%、外国媒体占13%、港澳台媒体占4%。约400名外国记者作为随团人员，跟随各国政府代表团到世博园区采访国家馆日活动。已举行各类新闻发布会近60场次和多次集体采访活动，受理境内外记者采访申请和问询超过15000人次，接待了近30批次的境外记者参访团，组织了十多次“感知上海”集体采访。可见国际会展(节事)作为城市引擎威力之大。

　　四、育人劝业者：世博可研什么？

　　上海世博会涉及面之巨细，不出国门观览天下，为中国现代“会展经济与管理、会展策划与设计、会展创意与工程、会展商务与外包等”教学提供了极其丰富的示范案例。既然“大会展”富含经济、科技、博物、游乐、信息体验之宝典，给中国会展(节事)育才学殿建言：

　　会展经济研究者：…怎样策研、预测申博、立项论起，构架推动执行实施；

　　会展教辅工作者：…怎样剖识、展会综解、节事聚散，商管艺设务实有用；

　　会展教材编著者：…怎样勾画、展会应知、节事应会，完善会展知识构成；

　　会展人才认鉴者：…怎样规设、专才认证、职技鉴定，健全会展职标体系；

　　会展实训提供者：…怎样配置、情景实务、虚拟研判，以达会展节事特训。

　　纵向比，国展确已取得长足进步。横向比，与发达国家差距还很明显；在发展中国家馆依稀可见近年中国参展的影子。考察过2005世博会的官员形容观摩中国展项的观众现象可谓是“鱼贯而入，鱼贯而出”，因尽是些民俗、古董，无创新内容可喻。2008中国参博虽有改进，但历数近年世博展馆评选中却屡落“孙山”。参展虽不为获奖亦见影响力创新“很一般”。2010年中国作为世博会主办国按规章不能参评，中国会展业欲在世界荣膺将是展业今后的重任。

　　毋庸置疑，金融危机给办博会带来压力，仍有那么多国家不惜重资参与本届世博，是看到快速发展的中国蕴含渐起的“巨市”，彼此获益良多。吾等也应看到规划(城建)或科博业稍缺与会展业有效的互动造成的微憾欠失：如规划轻视了观博大客流、心理和行为等人本的研究，以至造成开园后应急补救排队临设；原设路径是否合理致随处可见的人踩道；一些户外设施无后续修护；一些展项很“大”显“空”；艺文秀有市场吗…?精彩和难忘仍需用心。

　　怎样创造美好？理念如何贯穿？省区市馆真像放大、做靓的旅游展，会展原本是传播的一个分支，不善做品牌，自不善做创造新概念展，由世界各国智慧参与的世博会集成一个很好的实践“教材”，过程也像一面“镜子”，中国会展业还需不断汲取国际传播的成功经验。

　　通过世博能更深切体会：让国人(7000万观众中的95%)认识世界的是“来展”，真能让世界(除华侨外)认识中国是“出展”，中国举办世博的价值是让世界涉博各界更多了解中国；推高中外交流、互动发展水平；拉升民众世界观等整体素养；中国未来将制造与创造并举。

　　世纪之交与首个十年，中国分别已在1999年的昆明和2006年的沈阳举办专业性世博会，2010年的上海成功的举办综合性世博会，似可预言，本世纪之后的九十年中，中国极有可能在新的历史条件下，更具自信和实力再度创办若干届专业或综合性世博会，促进中国与世界共同发展和分享。重识本届世博会的价值正是中国展业研究如何“继往开来”的最佳时机。(上海国际时尚联合会副会长 冯越)